CONNEXION

L'audience des sites internet est en baisse. C'est le principal enseignement que l'on peut tirer d'une vaste étude que vient de publier XiTi. L'institut, qui a passé au crible les comportements des internautes entre décembre 2002 et fin janvier 2007, note que si les visites des portails en ligne ont doublé en cinq ans, elles marquent le pas en 2006, particulièrement au second semestre. «Jusqu’en 2005, bien que l’audience des sites web du périmètre XiTi connaisse des creux à certaines périodes de l’année, son niveau est toujours en progression: le nombre de visites ne redescend jamais au niveau de l’année précédente. Ce n’est pas le cas en 2006: fin décembre 20006, le niveau d’audience est en-dessous de celui de décembre 2005», constatent les analystes.

Attention toutefois: cela ne veut pas dire que les internautes se raréfient. L'audience globale du web est sans doute en progression, notamment parce que le taux d'équipement augmente sans cesse. Simplement, l'offre étant de plus en plus vaste sur la toile, les lecteurs se dispersent. C'est du moins une des hypothèses formulées par XiTi, qui estime ce cette tendance «confirme l’importance croissante que prend la fidélisation des visiteurs pour le développement des sites Internet». Cliquez ici pour télécharger le rapport complet.